Mode, innovation et intelligence artificielle : Anis Montacer porte la voix de la Tunisie au BRICS+ Fashion Summit

Anis Montacer, président de Tunis Fashion Week, a représenté la Tunisie au BRICS+ Fashion Summit à Moscou, organisé du 26 septembre au 1er octobre. Réunissant dirigeants de Fashion Weeks, professionnels de l’industrie, fabricants, distributeurs, investisseurs et acteurs des nouvelles technologies, le Sommet a constitué un espace majeur de réflexion sur les transformations qui redessinent la mode mondiale.

Les échanges ont porté sur des enjeux particulièrement actuels : l’intelligence artificielle dans le processus créatif, la transformation mondiale de l’industrie, les nouvelles technologies de production, les matériaux technologiques, l’évolution du comportement des consommateurs et les achats intelligents.

Le programme a également abordé la place de la mode dans l’identité et l’attractivité des villes, le rôle des grands musées dans la conservation du patrimoine vestimentaire, l’inspiration puisée dans le patrimoine culturel russe des XIXe et XXe siècles, ainsi que les stratégies de développement et d’identification des marques locales sur les marchés internationaux.

Une autre question centrale a été celle de la valeur perçue par le consommateur et le rôle du marketing dans la construction de cette valeur, ainsi que celle de l’investissement dans les industries créatives et de leur capacité à devenir de véritables moteurs économiques.

L’intelligence artificielle : de l’outil à l’accélérateur de créativité

Intervenant notamment sur la question de l’IA comme outil ou collaborateur dans le processus créatif, Anis Montacer a défendu une approche concrète et pragmatique.

Selon lui, l’intelligence artificielle ne doit pas remplacer le créateur, mais augmenter ses capacités : analyser les tendances et les besoins des marchés, générer et tester de nouvelles pistes créatives, optimiser les patrons et les découpes, anticiper les besoins de production et contribuer à réduire les pertes de matières.

L’enjeu est donc de faire de la technologie un levier de créativité, d’efficacité et de compétitivité, notamment pour les jeunes marques et les industries textiles qui cherchent à accéder aux marchés internationaux.

De la mer au vêtement : quand le déchet devient innovation

Cette vision trouve une application concrète dans SEA DESIGN LAB, projet tunisien porté par Anis Montacer à la croisée de la mode, de l’écologie, de l’innovation et de la technologie.

À Kerkennah, les déchets plastiques échoués sur les côtes — bouteilles, filets de pêche et emballages — sont collectés puis intégrés dans une chaîne de transformation permettant d’obtenir une fibre certifiée SEAQUAL YARN, destinée ensuite à la production de textiles et de denim en Tunisie.

De la mer au vêtement, du déchet à la matière, et de la matière à l’innovation.

L’IA peut également intervenir dans cette chaîne de valeur : analyse des tendances, conception, simulation, optimisation des patrons et des découpes, réduction des chutes et amélioration de l’efficacité de production.

Pour Anis Montacer, la question essentielle reste celle de la réalité de l’impact :

« Une histoire peut attirer l’attention, mais si elle n’est pas accompagnée d’un véritable impact, elle reste du marketing. »

Pour SEA DESIGN LAB, le storytelling doit donc être la conséquence d’une action concrète : partir d’un problème environnemental réel, transformer une matière issue du déchet, créer un produit désirable et responsable, tout en construisant un modèle économiquement viable.

La Fashion Week comme plateforme économique internationale

La participation d’Anis Montacer au BRICS+ Fashion Summit s’inscrit également dans une vision plus large du rôle d’une Fashion Week.

Pour lui, une Fashion Week moderne ne peut plus être uniquement un événement de podium. Elle peut devenir une plateforme de rencontres entre créateurs, industriels, investisseurs, acheteurs, distributeurs, médias et nouvelles technologies.

Cette approche peut ouvrir de nouvelles perspectives pour la mode tunisienne, notamment vers les réseaux d’exportation, les marchés des économies à forte croissance, les partenariats industriels et les investisseurs internationaux.

Cap sur Tunis : une grande édition en avril 2027

Fort de cette expérience internationale et des nouvelles connexions établies à Moscou, Anis Montacer prépare déjà une nouvelle étape pour Tunis Fashion Week.

Une grande édition de Tunis Fashion Week est prévue en avril 2027, avec l’ambition de réunir en Tunisie créateurs internationaux, designers tunisiens, professionnels de l’industrie, acheteurs, investisseurs, médias et acteurs de l’innovation.

Cette prochaine édition entend s’inscrire dans cette nouvelle vision : faire de Tunis une plateforme internationale de mode, de création, d’innovation et d’échanges économiques entre la Méditerranée, l’Afrique et les marchés internationaux.

À Moscou, Anis Montacer a porté une vision de la mode tunisienne tournée vers l’avenir : une mode qui associe créativité, patrimoine, technologie, innovation et réalité économique.

En avril 2027, cette vision prendra une nouvelle dimension à Tunis.

Une mode qui ne veut pas seulement montrer ses créations, mais participer pleinement à la transformation de l’industrie mondiale.