La Tunisie à l’honneur dans l’édition internationale de “B2B Brand Management”
Le Bureau d’accompagnement des entrepreneurs Business Success, dirigé par le professeur Walid Kallel en partenariat avec la Mediterranean School of Business (MSB), a organisé le 16 avril 2026, à Tunis, la cérémonie officielle de lancement de l’édition tunisienne de l’ouvrage de référence en marketing « B2B Brand Management: Case Studies Collection ».
Réalisée en collaboration avec le réseau international Global Marketing Nexus, et le cabinet BMS Consulting Maroc, cette publication co-signée par Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch et l’expert tunisien Walid Kallel marque une étape importante pour la Tunisie, désormais parmi les pays disposant d’une édition nationale de cet ouvrage majeur dédié au branding B2B.
Alliant expertise internationale et ancrage local, cette édition met en lumière des études de cas d’entreprises tunisiennes issues de secteurs variés, notamment la BIAT,ARVEA, Wallys, MPBS, MSB, CHO Group et Gourmandise. À cette occasion, les CEO et cadres dirigeants de ces entreprises étaient présents pour présenter leurs expériences et partager les stratégies de marque développées au sein de leurs organisations.
Ces contributions constituent à la fois une vitrine du savoir-faire tunisien et un outil pédagogique destiné aux professionnels, universitaires et étudiants, leur permettant d’analyser des cas concrets et de nourrir de nouvelles approches en marketing stratégique.
L’ouvrage, disponible à l’international en version numérique sur Amazon et en Tunisie en format imprimé, ouvre de nouvelles perspectives de visibilité aux entreprises participantes, en valorisant leurs réussites sur les marchés mondiaux.
La cérémonie a réuni un large panel d’acteurs économiques, académiques et experts internationaux, dont le Dr Waldemar Pfoertsch, qui a animé un workshop consacré aux tendances actuelles du branding B2B, abordant notamment le rôle stratégique de la marque, les enjeux liés à l’intelligence artificielle, ainsi que l’importance croissante de l’authenticité et de l’ancrage local.
L’événement a également été marqué par la contribution d’une équipe de chercheurs universitaires, majoritairement féminine, ayant participé à l’élaboration des études de cas, parmi lesquels Sana Miladi, Mediha Ferjani, Omar Trimeche, Eya Frioui, Salma Inès Daou et Imen Touati.
À noter également la participation d’Abdelaziz Makhloufi, fondateur de CHO Group et de la marque Terra Delyssa, auteur de la préface de l’ouvrage, soulignant le rôle déterminant du branding dans le rayonnement international des produits tunisiens.
Dans une ambiance conviviale, la réception a été agrémentée par un buffet raffiné offert par Gourmandise, accompagné de boissons fraîches, apportant une touche de convivialité à cet événement placé sous le signe de l’excellence et du partage.
Les lecteurs auront par ailleurs accès à des contenus audiovisuels complémentaires, incluant les interventions de Philip Kotler ainsi que celles des principaux intervenants, leur permettant de prolonger l’expérience de cet événement et d’approfondir les réflexions autour des enjeux du branding B2B.
Au-delà de sa portée académique, cette initiative s’inscrit dans une dynamique de valorisation de l’entreprise tunisienne et de renforcement de sa compétitivité, à travers des stratégies de marque innovantes, durables et adaptées aux exigences du marché international.
SAYIDA BOURGUIBA
