Zara, l’une des marques de mode les plus influentes, a pris la décision de retirer sa dernière campagne, « The Jacket », suite à une controverse suscitée par son contenu. Dans un communiqué de presse adressé à ses clients, la marque a répondu aux critiques, expliquant le concept initial de la campagne et exprimant des regrets pour tout malentendu.
La campagne, conçue en juillet et photographiée en septembre, présentait une série d’images capturées dans l’atelier d’un sculpteur, mettant en scène des sculptures inachevées. L’objectif déclaré était de mettre en valeur des vêtements artisanaux dans un contexte artistique. Cependant, certains clients ont exprimé leur malaise face à ces images, interprétant quelque chose de loin de l’intention initiale de la marque. En réponse, Zara a retiré la campagne et a formulé des excuses, réaffirmant son respect envers sa clientèle.
L’incident souligne la délicate équation entre l’art, la mode et la perception du public. La réactivité de Zara à cette polémique témoigne de la prise en compte des préoccupations de ses clients, tout en cherchant à maintenir une communication transparente.
Engagement envers l’économie locale
Il est essentiel de noter que Zara Tunisie, un distributeur indépendant à 100% tunisien, est une composante d’un groupe entièrement tunisien, générant des emplois pour 2000 Tunisiens. La marque produit annuellement 6 millions d’articles en Tunisie, dans des usines locales, illustrant son engagement envers l’économie du pays et la promotion de l’emploi.
La décision de retirer la campagne peut également avoir un impact sur l’image de Zara en Tunisie, où la marque joue un rôle significatif dans le secteur de la mode. L’attention portée à la réponse de Zara à cette controverse reflète l’importance croissante de la sensibilité culturelle et artistique dans le monde de la mode mondiale.
